Periódicos

En 2015, Vocento afianzó su liderazgo en prensa de información general por difusión y audiencia. Además, la compañía estuvo –y sigue estando– presente y activa en la nueva realidad tecnológica, abanderando el posicionamiento en nuevas tecnologías, tanto desde el desarrollo y la exploración de nuevos negocios como desde la creación de infraestructuras internas necesarias para lograr un posicionamiento óptimo.

En este ámbito, y visto el creciente consumo de noticias a través de dispositivos de movilidad, el grupo trabaja en diferentes estrategias para acelerar el crecimiento digital a través del estudio del conocimiento y comportamiento de los usuarios; del desarrollo de plataformas y soportes digitales, alineadas con las pautas de consumo –fundamentalmente en el entorno móvil–; del avance de productos y servicios adaptados a la nueva realidad, y de la investigación y desarrollo, apoyado en Vocento Media Lab, de tendencias innovadoras y de interés para el negocio de la prensa.

Durante el ejercicio de 2015, ABC mantuvo su firme apuesta por el periodismo digital con un rediseño de la web del periódico tanto en su versión de escritorio como de la móvil.

Contenidos en los que cobran mayor peso las redes sociales, las nuevas narrativas, la opinión y el análisis, los reportajes de largo alcance pero también las noticias adaptadas a un consumo móvil, la parte audiovisual y los canales temáticos. Todo esto, manteniendo la calidad de las informaciones y cubriendo cada uno de los hechos noticiosos de forma rigurosa.

En 2015, abc.es siguió ganando audiencia gracias al potencial de los dispositivos de movilidad. Según los datos de comScore en diciembre de 2015, alcanzó los 12 millones de usuarios únicos mensuales. De estos, siete millones (un 58% del total) provienen exclusivamente de móviles, lo que pone en valor el perfil de la audiencia de ABC.

La nueva versión móvil de ABC.es, estrenada en noviembre de 2015, apuesta por la interactividad, la participación, la integración en redes sociales y la renovación de formatos al servicio de un periodismo moderno y de calidad. Esta nueva web móvil ha sido ya reconocida a nivel mundial en los premios Global Mobile Awards 2016 (GLOMO), los Óscar de la industria móvil. ABC ha sido el único medio de comunicación de todo el mundo nominado en la categoría de la mejor APP de medios, cine, TV y video. En el ámbito puro de los medios, ABC ha sido también el único medio español finalista en los European Digital Media Awards en la categoría de Best News Mobile Service.

En 2015, ABC se convirtió además en el primer periódico nacional en incorporarse a Facebook Instant Articles, la nueva herramienta de publicación de noticias desarrollada por Facebook. Un hito importante en la estrategia de mejora permanente de la experiencia que el diario ofrece a sus lectores, independientemente del dispositivo utilizado, que permite la descarga casi inmediata de los artículos de ABC dentro de su hilo de noticias (“News Feed”) en Facebook. Con la nueva iniciativa, los seguidores del periódico en Facebook pueden disfrutar de una lectura de noticias más ágil, con formatos interactivos de fotografías y gráficos, y videos integrados con auto-reproducción.

Con ello, ABC sigue adaptándose de manera constante a las nuevas modalidades de consumo de noticias y a las exigencias de sus usuarios. En Twitter, la comunidad de ABC ha superado en 2016 el millón de seguidores, un indicador más del lugar central que ocupan la información y el análisis de la actualidad en las redes sociales.

En 2015, ABC consolidó su posición como segundo diario de papel en la Comunidad de Madrid en difusión ordinaria, demostrando ser el medio más influyente para el sector liberal conservador en la capital.

El crecimiento del diario en Madrid ha sido constante con respecto al que era su más directo rival: ABC alcanzó, en el mes de diciembre, una ventaja de más de 4.000 ejemplares (la mayor diferencia a favor del periódico en los últimos años con el diario que le sigue en tercera posición), según los datos pendientes de certificación de la OJD de 2015. En términos de audiencia el periódico alcanzó a 497.000 lectores (Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2015). Estas cifras indican que la cabecera de Vocento ha elevado su cuota de mercado de los diarios de información general nacionales en Madrid, del 22% en 2011, al 26% en 2015.

En el resto de España, en 2015, ABC también se posicionó por delante de su más inmediato competidor en la Comunidad Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha, Extremadura y Andalucía. En esta última, ABC se mantiene, además, como líder absoluto por delante de cualquier otro diario.

Durante el año 2015, el crecimiento de ABC también se reflejó en la plataforma digital Kiosko y Más. ABC es el único diario nacional auditado por OJD en este soporte y, a cierre de 2015, certificó 6.550 suscripciones de pago. Estas nuevas suscripciones suponen un crecimiento de más de un 20% respecto al cierre del 2014.

El constante desarrollo de ABC en Kiosko y Más se une a la estrategia de conocimiento del lector como pilar básico de la transformación digital de nuestro negocio. Kiosko y Más es un quiosco online que permite disfrutar del periódico desde cualquier lugar. Solo es necesario contar con un dispositivo móvil (tablet, ordenador de sobremesa, portátil, teléfono móvil...) para leer online el periódico de siempre, en un formato digital que se lee como el diario impreso. Con la suscripción de ABC en Kiosko y Más, nuestros lectores pueden acceder a la edición impresa del periódico a través de su tableta a partir de las 23.30 horas del día anterior, además de todos los suplementos y revistas de ABC (XL Semanal, Mujer Hoy, Corazón CzN TVE, ABC Salud, ABC Cultural, ABC Empresas, ABC Natural o ABC Motor). Kiosko y Más ofrece la oferta completa de ABC en cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier dispositivo.

Otro año más, Vocento se ha consolidado como líder indiscutible en los mercados regionales en España. Sus once cabeceras, El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, El Norte de Castilla, La Verdad, Ideal, Las Provincias, Sur, El Comercio, Hoy y La Rioja, permanecieron en primera posición en cuanto a venta de ejemplares y alcanzaron una cuota de mercado en prensa regional del 24,7%, frente al 15,3% del siguiente grupo de prensa regional del país.

En relación a la audiencia en prensa, las cabeceras regionales fueron líderes tanto en el soporte offline, con más de 2 millones de lectores, que representa el 0,7 millones más de lectores sobre el siguiente grupo de prensa regional (Fuente: EGM 3ª ola acumulada 2015), como en online, donde alcanzaron una audiencia de más de 18 millones de usuarios únicos mensuales, según comScore MMX Multiplataforma diciembre 2015. Asimismo, cada uno de los portales es líder en audiencia en su mercado de referencia, a excepción de El Comercio.

Las cabeceras de Vocento mantienen un fuerte arraigo y compromiso con el territorio donde se editan. Datos que respaldan el prestigio e influencia de los regionales del grupo es el hecho que prácticamente todas ellas, en 2015, superaron el 60% de difusión y fueron líderes en cuanto a ventas en sus respectivas regiones. Datos que lo avalan es que El Correo vendió en Álava y Vizcaya 65.257 ejemplares, lo que supone una cuota de difusión del 72,2%. El Diario Vasco también mantuvo la primera posición en Guipúzcoa vendiendo 49.479 periódicos y manteniendo una cuota del 83,7%. Lo mismo sucedió en Cantabria con El Diario Montañés, que tuvo una difusión de 27.738 ejemplares, lo que equivale a una cuota del 72,1%, y en Rioja, donde los 9.734 periódicos vendidos con cuota del 68,5% pertenecieron al diario La Rioja (Fuente: OJD 2015, de julio a diciembre pendiente de certificación).

En el sur de España, los regionales de Vocento siguieron la misma tendencia de liderazgo. En Granada, Ideal vendió 14.836 ejemplares, lo que supone una cuota de difusión del 68.6% y, en Málaga, el diario Hoy alcanzó una difusión de 16.580 periódicos con cuota del 45,7%. (Fuente: OJD, julio-diciembre 2015, pendiente de certificación).

Su vinculación con la comunidad se refleja también en la organización de eventos de diferente índole. Entre los hitos más relevantes de 2015 destacan los actos de celebración del 150 aniversario de las Provincias. S.M. el Rey Felipe VI inauguró el que fue el evento central: la exposición ‘La huella de 150 valencianos en el 150 aniversario de Las Provincias’. También cabe mencionar la gala de los premios diariovasco.com, con motivo del XX aniversario de la web.

El Fun & Serious Game Festival, impulsado por El Correo, fue otro de los acontecimientos más relevantes de 2015. Se trata del mayor festival de videojuegos de toda Europa que ya se ha convertido en un punto de referencia dentro de la industria. Cabe señalar también el evento Santander Social Weekend, que organiza El Diario Montañés. Además de ser un encuentro de referencia en la región en materia de redes sociales e internet del norte de España, se ha consolidado como uno de los eventos digitales más destacados del país.

Por otro lado, destacar el mayor evento de Twitter del mundo: Talking About Twitter (#TATGranada), de Ideal. El encuentro, que superó los números de las dos ediciones anteriores, recibió más de 315 millones de impactos y cerca de 7.500 personas lo siguieron a través de la red social. La Feria Gastronómika, impulsada por El Diario Vasco, también batió todos sus récords en su XVII edición: contó con más de 1.500 congresistas y casi 13.000 visitantes. Además, la exposición Iberian Pork Parade, que organiza el diario Hoy, unió a empresas e instituciones públicas extremeñas con artistas de la región y, la tradicional cena del diario Sur en Londres consiguió reunir a los máximos representantes del sector turístico.

El Norte de Castilla entregó los Premios E-volución que reconocen las mejoras ideas e iniciativas de la Red. Además, muchas de nuestras cabeceras como La Verdad, el Comercio y La Rioja, entre otras, hicieron entrega de los Premios Web, los galardones más importantes de cada periódico en el ámbito digital. Los diarios premian a las mejores plataformas online de cada provincia en diferentes categorías: las mejores web corporativas, de e-commerce, de aplicación móvil, asociativas, personales, etc.

En resumen, Vocento centró sus esfuerzos en mantener el liderazgo de los periódicos, independientemente del dispositivo utilizado, y en proteger la rentabilidad del negocio. En 2016, se suma el objetivo de potenciar la estrategia digital y de aumentar la protección de la rentabilidad, a partir del incremento de algunos precios de cabeceras y continuando con la optimización de procesos y recursos, sin dejar de invertir en la calidad del producto editorial.