La red de clasificados nacional de Vocento es única en el sector de los medios de comunicación españoles y sus portales están presentes con marcas nacionales en los tres mercados de referencia de anuncios clasificados en Internet: inmobiliario con pisos.com (top#3 de la categoría), empleo con Infoempleo.com (top#3) y motor con autocasion.com (top#7).
Durante 2014, Vocento ha potenciado la generación de ingresos por publicidad, mediante una cuidada estrategia comercial. Asimismo, se selló una alianza con el grupo Schibsted para la explotación comercial del negocio de coches que provenga del portal Mil Anuncios, ofreciendo una ventana de oportunidad muy atractiva.
En 2015, la estrategia irá dirigida al desarrollo del negocio principal de cada vertical, con una especial orientación al perfil profesional (B2B-business to business) que potencie y prime la base de clientes.
Asimismo, se seguirá apostando por producto y servicios de valor añadido, con la utilización de las nuevas tecnologías.
Durante 2014 el portal de empleo del grupo Vocento ha apostado por la movilidad, que supone un 40% del tráfico del portal, por el lanzamiento de una nueva versión optimizada, por la segmentación, por nuevos notificadores verticales que buscan una mayor afinidad entre la oferta y la demanda de empleo y por una mejora significativa de la idoneidad de las inscripciones.
El proyecto estrella de este año, no obstante, ha sido el inicio de los desarrollos del portal que conducirán a un rediseño global que verá la luz en 2015.
Infoempleo.com continúa como el segundo portal de empleo más visitado en España, con más de 900.000 usuarios únicos, según datos de ComScore MMX diciembre 2014. En cuanto a Avanzaentucarrera.com, el portal complementario de formación, ha sido rediseñado en un entorno responsive, facilitando el acceso multidispositivo, y mejorando todos los ratios de conversión.
Avanzaentucarrera.com cuenta con una importante presencia en las redes sociales que se ha incrementado a lo largo de 2014 con los más de 4.000 fans que tiene en Facebook o en Twitter con casi 2.500 seguidores.
A lo largo de 2014 Autocasión Hoy S.A. ha aumentado sus beneficios y ha mantenido su posicionamiento dentro del competitivo mercado de anuncios clasificados con temática de motor. Esto ha sido posible gracias a unas cifras sostenidas de audiencia que, en el total de portales pertenecientes a la empresa, ha conseguido más de 850.000 usuarios únicos según datos de ComScore MMX diciembre 2014.
Siguen su evolución positiva las alianzas estratégicas de Autocasión con la empresa Autobiz, para el producto Sistema VO, y con la multinacional Mascus, para el mercado de maquinaria y vehículos industriales de segunda mano Mascus.es. Los ingresos provenientes de Sistema VO, una potente herramienta tecnológica que permite a los concesionarios optimizar su gestión y aumentar sus ingresos y su rentabilidad, se incrementaron un 91 por ciento. En el caso de Mascus.es, los ingresos crecieron en el pasado año un 16 por ciento.
A finales de 2014, Autocasion Hoy S.A. firmó con el grupo Schibsted un ventajoso acuerdo para explotar durante dos años, mediante una licencia de comercialización, la categoría de motor profesional de Milanuncios.com.
Por último y en el plano tecnológico, la empresa se ha centrado en el desarrollo de su plataforma móvil (web móvil y aplicaciones para iOs y Android), así como en establecer las bases para el lanzamiento de su nueva web, que se verificará a lo largo de 2015.
El portal pisos.com es la web de clasificados inmobiliarios del grupo Vocento. A lo largo de 2014, se llevó a cabo una renovación completa del portal con el fin de adaptarlo a un entorno responsive, posibilitando a los usuarios acceder a la búsqueda de viviendas desde cualquier dispositivo. Este cambio es la respuesta de pisos.com a la creciente tendencia de uso de los Smartphones, que supone más del 40% de la audiencia del portal. En este sentido, los casi 1,7 millones de usuarios y los más 125 millones de páginas vistas avalan el éxito de la web, que consolida su posición en el top 3 de los sitios de referencia del sector en España.
En cuanto a la estrategia de marketing y comunicación, pisos.com ha multiplicado su presencia como portal experto en medios on y off, así como en las principales ferias inmobiliarias y eventos profesionales del sector. Cabe destacar también la visibilidad alcanzada en televisión con campañas en formato de spots, momentos internos (activos) en programas y patrocinios, al tiempo que ha logrado seguir ampliando su radio a acción a radios nacionales de máxima audiencia y diarios líderes, tanto en el ámbito nacional como en el regional.
Por otro lado, pisos.com completa su oferta con pisocompartido.com, la web dedicada a poner en contacto usuarios que ofrecen y demandan habitaciones en alquiler; y habitat24.com, un portal exclusivo para profesionales. En el capítulo de redes sociales, pisos.com continúa apostando por estos canales de interacción, alcanzando los 10.000 seguidores en Twitter y los 42.000 fans en Facebook, lo que supone un crecimiento del 50% con respecto al año anterior.
Durante 2014, 11870.com consolida su posición como la web de recomendaciones de sitios y negocios más importantes de España, avalada por más de un millón de usuarios únicos según los datos de ComScore MMX diciembre 2014. Cerró el año con 127.000 usuarios registrados y 96.000 empresas registradas, lo que supone crecimientos superiores al 15% respecto al año anterior.
A finales de 2014 se superaron las 353.000 opiniones de sitios y se alcanzaron el 1,2 millones de fotografías, lo que convierte a 11870 en el líder absoluto por número de opiniones y fotos de pymes en España.
Las líneas de negocio de la compañía se han comportado de forma positiva durante 2014, especialmente los servicios de social media (+54% vs 2013) y la plataforma de Reservas (+44% vs 2013). Las otras líneas de negocio, crecieron ligeramente vs 2013.
Tusanuncios.com conecta a las personas interesadas en la compra y venta de toda clase de productos. También ofrece una solución tecnológica especializada en facilitar la unión entre profesionales y particulares que permite la interrelación entre ambos y facilitando los procesos de compra, venta y alquiler de bienes y servicios de una forma ágil y sencilla. Este portal cuenta con más de 200.000 usuarios únicos (ComScore MMX diciembre 2014).
Oferplan es el portal de planes con descuentos exclusivos de los diarios de Vocento y los medios asociados. En poco más de tres años se ha convertido en la plataforma preferida por los usuarios para disfrutar de las mejores ofertas de ocio, belleza y restauración de su ciudad con un descuento medio superior al 70%; en cifras totales, esta cantidad equivale a un ahorro para nuestros usuarios superior a los 9 millones de euros. En 2014 se alcanzaron cifras cercanas al millón de cupones vendidos, lo que supuso un crecimiento del 60% respecto al momento de su lanzamiento.
Por otra parte, desde Oferplan hemos contribuido a promocionar los pequeños negocios locales dándoles un impulso en esta época de crisis gracias a nuestros servicios de apoyo a la venta y de asesoramiento en las acciones de marketing de fidelización y la creación de imagen de marca local. En el último año, más de 7.000 empresas depositaron su confianza en nuestra plataforma.
En septiembre 2013 nació Guapabox, un proyecto de e-commerce que consiste en un club de suscriptoras que permite acceder a los productos más exclusivos de las marcas de cosmética de alta gama. A través de una suscripción, las usuarias reciben mes a mes una caja con cinco exclusivos productos en versión mini, cada uno de ellos cuidadosamente seleccionado por expertas de la redacción de la revista. La caja incluye además, una edición especial para Guapabox de la revista femenina Mujer Hoy, en formato bolsillo, con consejos, tendencias y contenidos exclusivos del mundo de la cosmética.
Además, Guapabox ofrece de forma periódica cajas exclusivas, ediciones limitadas enfocadas a una sola marca que incluyen sus productos más novedosos y exclusivos.
Un año después, Guapabox es un negocio con sus cuentas ya equilibradas cuenta con más de 4.000 suscriptoras y 16.000 registradas.
