- El grupo vuelve a los dividendos después de diez años
- Vocento centra su estrategia en el crecimiento de los ingresos publicitarios, la protección del negocio tradicional de la prensa y la diversificación
Los accionistas de Vocento han aprobado las cuentas correspondientes al ejercicio de 2018 en la Junta General, celebrada esta mañana en Bilbao. Ignacio Ybarra y Luis Enríquez han explicado la gestión que ha llevado a cabo la compañía durante los últimos años y que ha permitido a Vocento alcanzar un EBITDA comparable de 46 millones de euros y un beneficio consolidado de cerca de 11 millones, recuperando así las pérdidas de casi 5 millones de euros el año anterior. El presidente ha subrayado que “el beneficio neto de este ejercicio y una deuda financiera de 43 millones de euros, que se encuentra por debajo de una vez EBITDA, permite proponer a esta Junta el abono de un dividendo de 4 millones de euros”.
Las líneas de negocio estratégicas de Vocento en 2019, según Ybarra, tienen por objetivo continuar incrementado el peso de sus ingresos digitales, proteger el negocio tradicional de la prensa y seguir con la apuesta de la diversificación.
Crecimiento de los ingresos digitales
El área de clasificados se ha convertido en “otra actividad core” tras el acuerdo de fusión del portal de motor de Vocento, Autocasión, y AutoScout24, líder europeo en este segmento. El presidente ha señalado que esta alianza permite al grupo “incorporar marcas de prestigio y altamente competitivas a la oferta de clasificados online”. Con el objetivo de ofrecer a los anunciantes una mayor visibilidad en audiencias cualitativas, Vocento firmó el pasado año un acuerdo con el Grupo Prisa y Grupo Godó para la creación de una plataforma de publicidad digital programática. Por su parte, el consejero delegado ha puesto el foco en la importancia de dar valor a la calidad por encima del volumen.
Vocento apuesta desde 2015 por el pago por contenidos. Ha sido el primer grupo de medios en el mercado español en implementar el modelo ON+ que ya cuenta con más de 25.000 suscriptores digitales en los portales de El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, Ideal y La Rioja. Luis Enríquez ha anunciado que el resto de periódicos se sumarán a este modelo en los próximos meses y que desde la renovación de ON+, con la reducción de diez a cinco noticias gratuitas al mes y el cierre de algunos contenidos en la home, el grupo ha tenido “una mejora de hasta el 50% neto de la cartera de suscriptores”.
En cuanto a ABC, el consejero delegado ha destacado los cerca de medio millón de usuarios registrados en abc.es conseguidos con el cierre por registro de la sección de opinión del periódico. Hecho que permite alcanzar un “mejor conocimiento de nuestros lectores y ofrecer a los anunciantes una audiencia cualitativa”. Y en cuanto a la publicidad, Enríquez ha señalado que el EBITDA comparable ha pasado en 2011 de -7,5 millones a 6,8 millones con una generación de caja en 2018 de 2,3 millones de euros.
Proteger y potenciar el negocio tradicional.
Ante un entorno de mercado continuamente cambiante, el presidente ha anunciado algunas de las medidas de eficiencia que se llevaron a cabo en 2018, como el acuerdo alcanzado con Prisa para la impresión de varias de sus ediciones en la planta de ABC en Rotomadrid, el incremento de los precios de cabecera en la prensa regional y la reducción de hasta un 6% de los costes de distribución vinculados a la venta de ejemplares de ABC. Otras de las acciones encaminadas a proteger la rentabilidad son los ingresos en eventos que en 2018 “representaron el 10% de los ingresos publicitarios de la compañía”.
Diversificación
Vocento ha profundizado su presencia en la gastronomía con Madrid Fusión, evento de referencia que “cuenta con un elevado potencial de explotación internacional” y que en 2019 se celebrará en Bogotá, según ha anunciado Ybarra. Luis Enríquez ha añadido que el grupo está negociando la expansión de este congreso a Delhi, Taiwán y Estados Unidos. El consejero delegado ha hecho también hincapié en la compra en 2018 del Grupo GSR, ganando así presencia en Cataluña.
En el ámbito de las revistas, cuyo entorno publicitario es complicado, el CEO ha resaltado que mujerhoy lidera desde hace cuatro año el ranking de comscore y ha señalado la reciente adquisición de Nylon Spain, portal dirigido a un público joven, junto con la compra del ‘Quality Shopping and Travellers’, el evento más importante de turismo de calidad.
Dentro de la diversificación en nuevos negocios digitales, Vocento tiene participaciones en otros proyectos como “un 20% en Gelt (aplicación de cupones online); un 50% en Shows On Demand (plataforma colaborativa online en el sector de la música en vivo) o un 40% en el portal Compra medicamentos”.
